Menu
Menu
Vidéo de marque employeur : comment la réussir ?
Partager cet article
Vous voulez comprendre l’avenir de la post-production vidéo ? Laissez votre email pour recevoir les articles de Rushup.io- directement dans votre boîte de réception
Contents
Vidéo de marque employeur : explication
Il s’agit d’un outil de communication stratégique mettant en avant la culture, l’environnement de travail et les valeurs de l’entreprise. Son objectif ? Attirer les talents, partager la culture d’entreprise, valoriser les employés et renforcer l’image de marque.
Incontournable
Dans le contexte professionnel actuel, la marque employeur joue un rôle déterminant dans les stratégies de ressources humaines, incarnant à la fois l’attractivité de l’entreprise auprès des candidats potentiels et son dévouement envers ses employés.
Cette prise de conscience par les entreprises de l’importance d’aller au-delà des offres salariales attractives pour séduire les talents souligne un changement majeur. Les candidats cherchent désormais à s’identifier aux valeurs de l’entreprise et à y trouver des opportunités de croissance, rendant la marque employeur un facteur distinctif essentiel dans un marché compétitif.
Face à cette évolution, la vidéo de marque employeur émerge comme une solution incontournable. En capturant l’essence de la culture et des valeurs d’une entreprise à travers un format visuel émotionnel et authentique, elle répond parfaitement aux préférences des candidats modernes, notamment les jeunes générations friandes de contenu visuel.
Les vidéos de qualité ne se contentent pas de mettre en avant les atouts de l’entreprise, elles tissent également un lien émotionnel profond avec les spectateurs, les encourageant à envisager un avenir au sein de cette organisation. Ainsi, elles permettent aux entreprises de se distinguer, d’attirer des talents de qualité et de renforcer leur statut d’employeur de choix grâce à la puissance du storytelling et des témoignages authentiques.
La vidéo de marque employeur : définition et objectifs
Une vidéo de marque employeur est un outil de communication stratégique utilisé par les entreprises pour promouvoir leur image et valeurs auprès des potentiels candidats et employés actuels. Elle vise à présenter l’entreprise sous un jour favorable, en mettant en avant sa culture, son environnement de travail, ses valeurs, et les opportunités qu’elle offre, tout en cherchant à créer un lien émotionnel avec l’audience. Cette approche multimédia permet de transmettre des messages complexes et nuancés de manière attrayante et mémorable.
Les objectifs principaux de la création d’une vidéo de marque employeur incluent :
Attirer des Talents
- En partageant une image positive et engageante de l’entreprise, ces vidéos visent à susciter l’intérêt des talents potentiels et à les encourager à postuler pour des postes vacants. Par exemple, la campagne « Think Different » d’Apple, avec sa narration par Steve Jobs, a brillamment capturé l’essence de ce que signifie travailler chez Apple, ciblant des individus qui se voient comme des rebelles et des innovateurs.
Partager la Culture d’Entreprise
- Elles offrent un aperçu de la vie quotidienne au sein de l’entreprise, de ses valeurs et de son éthique. Cela permet aux candidats de se faire une idée de l’atmosphère de travail et de décider si elle correspond à leurs attentes et valeurs personnelles. Vinci, par exemple, a utilisé sa campagne pour montrer une image plus authentique et diverse de l’entreprise, loin de l’image corporate traditionnelle, en mettant en avant des profils variés de collaborateurs
Valoriser les Employés
- Ces vidéos mettent souvent en avant les témoignages d’employés actuels, valorisant leurs parcours, réalisations, et la manière dont l’entreprise contribue à leur développement professionnel et personnel. Ceci aide à renforcer le sentiment d’appartenance chez les employés actuels et montre aux candidats potentiels que l’entreprise investit dans le bien-être et la croissance de son personnel.
Renforcer l’Image de Marque
- En alignant le contenu de la vidéo avec les valeurs et la mission de l’entreprise, ces vidéos contribuent également à renforcer l’image de marque de l’entreprise, non seulement en tant qu’employeur de choix mais aussi en tant qu’acteur responsable et innovant dans son secteur.
L’utilisation stratégique de vidéos de marque employeur, comme le montrent les exemples d’Apple et de Vinci, illustre comment une communication ciblée et authentique peut transformer la perception d’une entreprise auprès des candidats potentiels et renforcer l’engagement des employés actuels. Ces campagnes réussies démontrent l’importance d’une narration puissante et d’une représentation authentique des valeurs et de la culture d’entreprise pour attirer et retenir les meilleurs talents.
Les éléments clés d’une vidéo marque employeur réussie
Pour créer une vidéo de marque employeur réussie, plusieurs éléments clés doivent être pris en compte pour assurer un impact maximal auprès de votre audience cible.
Contenu Authentique et Représentatif de la Culture d’Entreprise
Le contenu de votre vidéo doit refléter fidèlement la culture et les valeurs de votre entreprise. Par exemple, la campagne « Think Different » d’Apple est un cas d’école en matière de contenu authentique. Narrée par Steve Jobs, elle met en avant des personnalités rebelles et créatives, illustrant parfaitement l’esprit d’innovation et de défi qui caractérise l’entreprise. En valorisant ces traits, souvent dénigrés ailleurs, Apple a réussi à créer un sentiment d’appartenance et à attirer des talents en résonance avec ses valeurs.
Diversité des Formats Vidéo
Il est important d’utiliser divers formats vidéo pour couvrir les différents aspects de l’entreprise. Cela peut inclure des témoignages d’employés, des immersions dans les locaux, des interviews de la direction, et bien plus. Chaque format peut servir à mettre en lumière un aspect unique de votre entreprise, que ce soit votre environnement de travail innovant, votre culture d’entreprise inclusive, ou les opportunités de développement professionnel que vous offrez. Cela aide à donner une vue d’ensemble riche et variée de ce que c’est que de travailler au sein de votre organisation.
Importance de l’Engagement et de l’Interactivité
L’engagement et l’interactivité sont cruciaux pour le succès d’une vidéo de marque employeur. Les vidéos doivent non seulement captiver l’attention des candidats potentiels mais aussi les encourager à interagir avec votre contenu, que ce soit par des likes, des commentaires, ou le partage sur les réseaux sociaux. Un contenu interactif, comme des questionnaires ou des défis liés à la culture de l’entreprise, peut également augmenter l’engagement des spectateurs.
Bien que cet élément ait été souligné par Kannelle dans un contexte différent, l’approche d’Apple à créer un contenu qui résonne profondément sur le plan émotionnel avec son audience en est un parfait exemple. La campagne « Think Different » a non seulement engagé les spectateurs mais a également renforcé leur attachement émotionnel à la marque Apple, illustrant l’impact puissant de l’engagement et de l’interactivité.
“Nous voulions être transparents, authentiques et valoriser des profils variés faisant écho aux valeurs de VINCI, des valeurs humaines qui s’exercent partout dans le monde.” – Anne-Sophie Maneau, Responsable Stratégie Digitale-Social Media chez Vinci.
Stratégie de contenu : Étapes clés pour créer votre vidéo
La création d’une vidéo de marque employeur efficace repose sur une stratégie de contenu bien pensée, qui guide l’entreprise du concept initial à la diffusion finale. Voici les étapes clés pour élaborer et exécuter cette stratégie :
- Définir les Objectifs de la Vidéo
La première étape consiste à clarifier ce que vous souhaitez accomplir avec votre vidéo. Voulez-vous attirer de nouveaux talents, améliorer votre image de marque employeur, ou mettre en avant la culture de votre entreprise ? La définition claire des objectifs influencera le message, le ton, et le style de la vidéo.
- Connaître votre Audience Cible
Comprendre qui est votre audience – potentiels candidats, employés actuels, ou le grand public – est crucial pour adapter le contenu, le ton et le message de votre vidéo. Cela inclut la connaissance de leurs préférences, de leurs défis, et de ce qu’ils valorisent dans un employeur.
- Élaborer le Message Clé
Votre vidéo doit transmettre un ou plusieurs messages clés qui reflètent les objectifs identifiés. Que ce soit l’innovation, la diversité, les opportunités de développement, ou l’environnement de travail, assurez-vous que le message est cohérent et aligné avec votre marque employeur.
- Choisir le Format et le Style
Le format (interview, témoignage, journée type, etc.) et le style (formel, décontracté, humoristique) de la vidéo doivent correspondre à votre message et à votre audience. Par exemple, Vinci a choisi une approche authentique et éclectique pour montrer une image moins corporate, tandis qu’Apple a opté pour une narration émotionnelle pour souligner ses valeurs d’innovation et de créativité.
- Planification et Production
Cette étape implique la logistique de la production de la vidéo : scénarisation, sélection des participants (employés, direction), choix des lieux de tournage, et planification du tournage. La qualité de production doit être professionnelle tout en restant authentique à l’image de l’entreprise.
- Diffusion et Promotion
Une fois la vidéo réalisée, il faut choisir les canaux de diffusion les plus adaptés pour atteindre votre audience cible (site carrière de l’entreprise, réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn, plateformes vidéo comme YouTube). La promotion de la vidéo via les réseaux sociaux, newsletters, et autres canaux digitaux est essentielle pour maximiser sa visibilité.
- Mesurer l’Impact
L’évaluation de l’efficacité de votre vidéo en fonction des objectifs initiaux est une étape cruciale. Cela peut inclure le suivi des vues, l’engagement sur les réseaux sociaux, l’augmentation du nombre de candidatures, ou l’amélioration de la perception de la marque employeur. Ces mesures aideront à ajuster les futures stratégies de contenu.
Deloitte : l’un des 100 plus grands employeurs français.
Bonnes pratiques pour la création de la vidéo employeur
Conseils pour le Contenu
- Rester authentique : L’authenticité est la clé pour connecter avec votre audience. Présentez de vraies histoires et témoignages d’employés pour montrer ce qu’est vraiment travailler dans votre entreprise.
- Témoignages réels : Les témoignages d’employés, de managers et de dirigeants ajoutent une couche de crédibilité et d’authenticité. Ils permettent aux candidats potentiels de se projeter dans l’entreprise.
- Ton adapté à la cible : Adaptez le ton de votre vidéo au public cible. Un ton plus formel peut convenir à des industries traditionnelles, tandis qu’un style plus décontracté et créatif peut être approprié pour les startups ou les entreprises du secteur technologique.
Aspects techniques
Lorsqu’il s’agit d’aborder les aspects techniques de la production vidéo, il est vrai que rien ne vaut l’expertise d’un professionnel pour vous accompagner dans la création de vidéos de marque employeur. Plusieurs composantes clés doivent être prises en compte pour assurer la qualité et l’efficacité du contenu final. Voici une exploration approfondie de ces éléments :
- Qualité de la production : La qualité visuelle et sonore est importante. Une vidéo professionnelle reflète le sérieux et l’engagement de votre entreprise envers la qualité et l’excellence.
- Choix de la musique : La bande-son de votre vidéo peut grandement influencer l’émotion et l’engagement du spectateur. Optez pour une musique qui renforce le message sans distraire.
- Durée optimale : Une vidéo trop longue peut perdre l’attention du spectateur. Une durée de 1 à 3 minutes est généralement recommandée pour maintenir l’engagement tout en transmettant efficacement votre message.
Choix de l'équipement
- Caméras : la qualité de l’image est primordiale. Les caméras DSLR et les caméscopes professionnels offrent une excellente qualité d’image et une grande flexibilité. pour les budgets limités, les smartphones récents avec de bonnes capacités vidéo peuvent également être une option viable.
- Microphones : un son clair est essentiel. L’utilisation de microphones cravate ou à condensateur permet d’obtenir un son de qualité sans les bruits de fond indésirables.
- Trépieds et stabilisateurs : pour éviter les vidéos tremblantes, l’utilisation de trépieds ou de stabilisateurs est recommandée, surtout lors de prises de vue en mouvement.
Montage
- Logiciels de Montage : Adobe Premiere Pro et Final Cut Pro sont des choix populaires parmi les professionnels pour leur vaste gamme de fonctionnalités et leur flexibilité. Pour les débutants ou ceux avec des budgets plus serrés, des options plus accessibles comme iMovie ou Adobe Premiere Rush peuvent être suffisantes.
- Éléments Visuels : L’incorporation de graphiques, d’animations et de titres peut enrichir votre vidéo et aider à communiquer votre message de manière plus efficace. Des logiciels comme Adobe After Effects sont idéaux pour créer ces éléments.
Logiciels recommandés
- Pour le Montage Vidéo : Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro pour les utilisateurs avancés ; iMovie ou Adobe Premiere Rush pour les débutants.
- Pour l’Animation et les Effets Spéciaux : Adobe After Effects est largement recommandé pour ajouter des animations et des effets spéciaux professionnels.
- Pour la Correction de Couleur : DaVinci Resolve offre des outils puissants pour la correction de couleur et le grading, permettant d’améliorer l’esthétique de votre vidéo.
Conseils additionnels
Sonos, en collaboration avec les légendaires Abbey Road Studios, a organisé un concours de courts métrages, « ReScored », où le film gagnant a été rescoré par le compositeur oscarisé Steven Price. Ce documentaire de deux minutes non seulement engage le spectateur avec une histoire captivante et une qualité visuelle exceptionnelle, mais il illustre également l’excellence dans l’audio, un pilier central de la marque Sonos. Le partenariat avec Abbey Road Studios renforce le positionnement de Sonos au sommet du marché audio, en présentant une expérience de marque unique à travers le storytelling.
Ces exemples montrent comment des marques de différents secteurs utilisent le storytelling vidéo pour renforcer leur image de marque, engager leur audience de manière significative, et se démarquer dans un paysage médiatique saturé. Que ce soit par le biais de documentaires, de séries inspirantes, ou de concours créatifs, ces marques ont réussi à créer des connections profondes et mémorables avec leur public.
- Choix des canaux de diffusion : utilisez des plateformes où votre audience cible est la plus active. Les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn, les sites carrières, et YouTube sont des choix populaires.
- Intégration dans les processus de recrutement : assurez-vous que votre vidéo est facilement accessible dans toutes les étapes du processus de recrutement, depuis l’annonce de poste jusqu’à la page carrière de votre site web.
- Promotion : ne vous limitez pas à poster votre vidéo une seule fois ; utilisez-la dans vos campagnes de recrutement, newsletters, et autres communications pour maximiser son impact.
Analyse de challenges et limites des vidéo marque employeur
Les vidéos de marque employeur représentent une stratégie puissante pour attirer les talents, mais elles ne sont pas exemptes de défis et de limites. Premièrement, les coûts de production peuvent être prohibitifs, surtout pour les petites entreprises ou les startups avec des budgets limités. La création d’une vidéo professionnelle et de haute qualité nécessite des investissements significatifs en temps, en équipement et en compétences spécialisées, ce qui peut s’avérer un obstacle majeur.
De plus, il existe un risque réel que la vidéo soit perçue comme inauthentique par son public cible. Dans un monde où les consommateurs et les candidats potentiels valorisent l’authenticité et la transparence, une vidéo qui semble trop scénarisée ou qui ne reflète pas fidèlement la culture de l’entreprise peut entraîner une perception négative. Ce décalage entre le message véhiculé par la vidéo et la réalité vécue au sein de l’entreprise peut nuire à la marque employeur plus qu’il ne l’aide.
Le retour sur investissement (ROI) des vidéos de marque employeur représente un autre défi. Alors que les indicateurs tels que le nombre de vues, les partages sociaux, et l’engagement peuvent fournir des insights sur la portée de la vidéo, relier directement ces mesures à des résultats tangibles comme l’augmentation des candidatures ou l’amélioration de la qualité des recrutements demande une analyse plus approfondie et stratégique.
Pour surmonter ces défis, les entreprises doivent planifier minutieusement leur stratégie de contenu, allouer des ressources de manière judicieuse, et rester fidèles à leur culture d’entreprise dans la création de la vidéo. De plus, adopter des méthodes de mesure robustes et alignées sur les objectifs spécifiques de la marque employeur est essentiel pour évaluer l’impact réel de la vidéo sur l’attraction et la rétention des talents.
La réussite de Konbini repose en grande partie sur sa présence forte sur les réseaux sociaux. Cependant, les plateformes telles que Facebook, Instagram, et Twitter modifient fréquemment leurs algorithmes, ce qui peut affecter la visibilité du contenu de Konbini et rendre plus difficile l’atteinte de son public.
Exemples de réussite
Voici quelques exemples marquants d’entreprises qui ont réussi à créer des vidéos de marque employeur captivantes, illustrant diverses manières d’engager les talents potentiels et de communiquer leur culture d’entreprise.
1. Google : « Life at Google »
Google est célèbre pour ses vidéos montrant la vie au sein de ses bureaux. Ces vidéos mettent en avant les avantages uniques de travailler chez Google, y compris l’environnement de travail innovant, la culture d’entreprise axée sur la collaboration, et les nombreux avantages pour les employés. Google utilise YouTube pour diffuser ces vidéos, atteignant ainsi une large audience.
2. Zappos : « A Day in the Life »
Zappos, un détaillant en ligne, a pris une approche unique en montrant un « jour dans la vie » de ses employés. Ces vidéos authentiques donnent un aperçu de la culture d’entreprise centrée sur la satisfaction du client et le bonheur des employés. Elles montrent comment l’entreprise valorise et met en œuvre ses valeurs fondamentales au quotidien.
3. Dropbox : « Work at Dropbox »
Dropbox a utilisé l’humour dans sa vidéo de marque employeur pour montrer son environnement de travail unique et sa culture d’entreprise. En se moquant des clichés des vidéos d’entreprise, Dropbox a réussi à se démarquer et à attirer l’attention sur sa marque de manière mémorable et positive.
4. Starbucks : « Partners »
Starbucks se concentre sur ses employés, appelés partenaires, pour montrer leur passion pour le café et le service client. Les vidéos mettent en lumière les opportunités de développement professionnel et personnel offertes par l’entreprise, ainsi que son engagement envers la diversité et l’inclusion.
5. L’Oréal : « Brandstorm Competition »
L’Oréal utilise sa compétition Brandstorm pour engager les jeunes talents. Cette compétition mondiale de marketing donne aux étudiants l’opportunité de travailler sur des projets réels et d’innover pour l’une des marques de L’Oréal. Les vidéos de cette campagne mettent en avant l’innovation, la créativité, et l’importance de la vision jeune au sein de l’entreprise.
Ressources
Pour approfondir le sujet de la création et de la réussite des vidéos de marque employeur, voici une sélection de ressources variées, allant des tutoriels aux guides complets. Elles vous aideront à mieux comprendre les aspects stratégiques, créatifs, et techniques de la conception d’une vidéo impactante pour votre marque employeur
HubSpot Blog : propose une gamme complète d’articles sur le marketing de contenu, y compris des conseils sur la création de vidéos d’entreprise. Leur guide sur « Comment créer des vidéos marketing attrayantes » est un excellent point de départ.
Vidyard : offre de nombreux guides et exemples sur la création de vidéos d’entreprise. Leur ressource « The Video Marketing Guide » couvre tout, des fondamentaux de la vidéo marketing aux stratégies avancées.
Wistia learning center
C’est un excellent endroit pour trouver des tutoriels vidéo et des guides sur la production vidéo. Wistia se concentre sur l’aspect technique de la création vidéo, idéal pour ceux qui cherchent à améliorer la qualité de leur production.
LinkedIn Learning propose des cours sur presque tous les aspects de la création de vidéos, y compris des cours spécifiques sur la vidéo de marque employeur. Ces cours sont dirigés par des experts de l’industrie et couvrent à la fois la théorie et la pratique.
C’est une ressource gratuite pour apprendre à créer du contenu attrayant sur YouTube. Bien que focalisé sur le contenu général, les conseils peuvent être facilement adaptés à la création de vidéos de marque employeur.
Gardez à l’esprit que…
La création d’une vidéo de marque employeur est un projet stratégique qui nécessite réflexion, authenticité et alignement avec les valeurs et la culture d’entreprise. À travers les exemples de Apple, Vinci, Google, Zappos, Dropbox, Starbucks, et L’Oréal, nous avons vu la diversité et l’impact que ces vidéos peuvent avoir lorsqu’elles sont bien exécutées. Voici quelques points clés à retenir pour garantir le succès de votre vidéo de marque employeur :
En fin de compte, une vidéo de marque employeur réussie ne se limite pas à attirer des talents ; elle renforce également l’engagement des employés actuels en leur rappelant pourquoi ils ont choisi votre entreprise.
« Boostez votre marque employeur avec des vidéos qui marquent. Commencez maintenant et attirez les talents de demain »
Articles similaires
Quel matériel pour filmer avec un smartphone?
Des acteurs comme Rushup.io se positionnent pour répondre aux besoins spécifiques des géants du BtoB...
Tendances clés et innovations en e-learning pour 2024
Des acteurs comme Rushup.io se positionnent pour répondre aux besoins spécifiques des géants du BtoB...
La bande-son du futur : comment la technologie bouleverse la musique dans le cinéma
Découvrez l'impact de la musique dans le cinéma, son évolution, le rôle de l'IA, et l'avenir de la b...
Nouveaux types de production vidéo : défis et opportunités
Dans l'univers bouillonnant de la production vidéo, l'ère numérique a lancé un véritable pavé dans la...