À quelle fréquence publier vos vidéos de marque ?

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Les vidéos sont devenues un outil incontournable pour les marques cherchant à capter l’attention de leur audience. Cependant, une question clé se pose : à quelle fréquence diffuser du contenu vidéo ? 

La réponse repose sur plusieurs facteurs tels que la qualité du contenu, les ressources disponibles et les attentes du public. Cet article explore les enjeux, les défis et les solutions pour définir une stratégie de publication vidéo efficace et durable.

L'importance de la fréquence de publication de contenu vidéo

Récurrence = stratégie gagnante !

La publication fréquente de vidéos augmente la visibilité en ligne de la marque. Cependant, il est crucial de garder un équilibre entre la quantité et la qualité. Produire en masse des vidéos sans réelle valeur ajoutée peut diminuer l’impact de votre stratégie. 

Publier régulièrement des vidéos contribue non seulement à fidéliser une audience, mais aussi à améliorer le référencement naturel (SEO). Google privilégie les sites et les créateurs actifs, et les vidéos, en tant que contenu riche et engageant, jouent un rôle clé dans cet algorithme. 

Une fréquence de publication cohérente aide également à signaler aux moteurs de recherche que votre site ou plateforme est une source fiable et dynamique.

Les vidéos permettent d’obtenir un meilleur classement sur des mots-clés spécifiques, surtout lorsqu’elles sont accompagnées de descriptions optimisées et de balises pertinentes. Une série de vidéos publiée régulièrement sur YouTube, par exemple, peut renforcer la visibilité de votre chaîne et booster le trafic vers votre site ou vos réseaux sociaux.

Impact sur les réseaux sociaux

Les plateformes sociales favorisent activement les vidéos. Sur des réseaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok, le contenu vidéo génère jusqu’à 1200 % plus de partages que du texte ou des images seules.

Rien que sur Linkedin dépassent largement le contenu textuel en termes de visibilité, générant jusqu’à trois fois plus de portée.

La diffusion récurrente des vidéos, maximisent le potentiel  des marques et leur taux d’engagement en augmentent la probabilité que leur contenu atteigne une audience élargie.

Chaque réseau social a son propre algorithme et son rythme optimal de publication. Par exemple :

  • Sur Instagram, une vidéo hebdomadaire ou bihebdomadaire (reels, stories ou IGTV) peut maintenir votre visibilité.
  • LinkedIn, étant une plateforme plus professionnelle, bénéficie d’une vidéo de haute qualité toutes les deux semaines ou mensuellement.

 

💡Astuce : Au lieu de chercher une grande audience à tout prix, il est préférable de créer du contenu qui parle à votre cible idéale. Cela permettra de fidéliser un public pertinent et d’éviter de se noyer dans l’océan de contenus standardisés.

Pour approfondir sur le sujet consultez notre article : Intégrer la vidéo dans vos stratégie de réseaux sociaux.

Qualité vs Quantité : l'éternel dilemme

La qualité vous le rendra !

Lorsqu’il s’agit de vidéos, la qualité prime toujours sur la quantité. Une vidéo de mauvaise qualité, qu’il s’agisse d’un son brouillé, d’une image floue ou d’un contenu peu pertinent, peut ternir l’image de votre marque. Pire encore, elle risque de détourner votre audience et de donner une impression de manque de professionnalisme. À l’inverse, une vidéo bien conçue – même minimaliste – apporte une réelle valeur ajoutée et renforce votre crédibilité.

La pérennité d’une vidéo de qualité est un atout précieux. Un tutoriel clair, une présentation de produit bien pensée ou un témoignage client authentique peuvent rester pertinents sur le long terme, permettant à votre marque de bénéficier d’un contenu durable. Cela contraste fortement avec les vidéos créées à la hâte pour suivre des tendances éphémères, qui perdent rapidement leur attrait.

Diffuser à tout-va, un piège à éviter

L’idée de produire et publier un grand nombre de vidéos peut sembler tentante, notamment pour occuper l’espace numérique et alimenter les plateformes en contenu constant. 

Toutefois, une cadence effrénée de publication s’accompagne de nombreux risques. D’une part, cela peut surcharger vos équipes et entraîner une baisse de motivation ou de productivité. D’autre part, cela peut impacter directement la qualité des vidéos si les ressources nécessaires (temps, budget, créativité) ne sont pas suffisantes.

Un trop-plein de contenus mal exécutés risque de noyer vos messages dans une masse de publications similaires et banales, au détriment de votre image de marque. Pour éviter cela, il est crucial de définir une fréquence de publication réaliste et alignée sur vos capacités.

💡 Conseil : Mieux vaut publier moins de vidéos, mais garantir leur qualité, plutôt que de diluer votre identité dans une avalanche de contenus peu convaincants.

Coût et production : défis et solutions

Les défis :

  1. Temps nécessaire : Produire une vidéo demande une planification minutieuse, un tournage efficace et une post-production soignée. Ces étapes consomment du temps et nécessitent des compétences spécifiques.
  2. Coûts élevés : Les dépenses liées à la création vidéo (matériel, équipe, logiciels, etc.) peuvent rapidement s’accumuler. Faire appel à une agence ou externaliser certaines étapes peut également représenter un investissement important.

Cependant, ces défis peuvent être surmontés avec une approche réfléchie.

Solutions :

  1. Varier les formats : Pour maîtriser les coûts tout en restant créatif, il est possible d’alterner entre différents types de contenus, tels que :
    • Tutoriels ou vidéos éducatives.
    • Interviews ou témoignages de clients.
    • Présentations de produits ou événements. Cette diversité réduit la monotonie et engage votre audience sur le long terme.
  2. Utiliser des contenus complémentaires : Diversifiez vos publications en combinant vidéos, textes, images et infographies. Cela permet de proposer une expérience enrichissante tout en optimisant les ressources.
  3. Partager des vidéos externes : Si la production interne est difficile, diffuser des vidéos pertinentes et de qualité d’autres créateurs peut enrichir votre contenu et stimuler l’engagement.
  4. Recourir à des prestataires externes : Des solutions comme Rushup.io permettent de produire des vidéos professionnelles à moindre coût grâce à une gestion optimisée. Externaliser la production peut être une excellente option pour les entreprises disposant de budgets limités.
  5. Optimiser la pré-production : Une planification rigoureuse en amont peut réduire considérablement les coûts de production. Par exemple, concentrer plusieurs tournages sur une seule journée permet de maximiser l’efficacité et de minimiser les dépenses.

 

💡 Astuce, pour approfondir sur le sujet consultez nos articles :

Production vidéo : quels sont les coûts ? 

Comment travailler avec une société de production vidéo

Conseils pour renforcer votre notoriété de marque sur le long terme

1. Constance et organisation

La régularité est la clé d’une stratégie de contenu réussie. Planifiez une fréquence de publication réaliste en fonction de vos ressources et de votre audience. Par exemple :

  • Une vidéo par semaine pendant trois mois peut être une bonne stratégie de démarrage pour tester vos indicateurs de performance.
  • Une vidéo par mois pendant six mois est une approche plus durable si les ressources sont limitées.

Cette planification vous permettra également d’ajuster votre stratégie en fonction des retours.

2. Miser sur la qualité sur le long terme

Il vaut mieux publier moins de vidéos, mais de meilleure qualité. Dix vidéos professionnelles et impactantes par an auront un effet bien plus positif qu’une vidéo bâclée chaque semaine. Rappelez-vous que votre audience associe directement la qualité de votre contenu à celle de votre marque.

3. Trouver l’équilibre

Adaptez la fréquence de publication et les formats à vos ressources. Investir dans des vidéos de qualité tout en gardant une approche réaliste vous permettra de maintenir l’image de votre marque sans compromettre votre budget ou vos équipes.

Tout compte fait

La fréquence idéale de diffusion de vos vidéos dépend de votre audience, de vos objectifs et de vos moyens. Une stratégie réussie repose sur un équilibre entre régularité et qualité. 

Produire du contenu vidéo demande des ressources, mais avec une bonne organisation, une diversification des formats et une planification adaptée, il est possible de maximiser l’impact de vos vidéos tout en maîtrisant les coûts.

Privilégiez des vidéos qui apportent de la valeur à votre audience, planifiez avec soin et adaptez votre rythme à vos capacités. 

Une stratégie vidéo bien conçue ne se mesure pas seulement en nombre de publications, mais en impact durable sur votre audience et votre notoriété.

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